1月19日，苹果首款MR头显开发——Apple Vision Pro正在美正式开启预售，售价为3499美元（约公民币2.5万元）半岛BOB。

　　另表，摩根士丹利于即日揭橥最新讲述，下调2024年第一季度iPhone和iPad的预期产量，并指出苹果iPhone订单从2023年12月份劈头映现放缓迹象。

　　正在此配景下，苹果Vision Pro能否成为其第二个“iPhone”，又能否力挽狂澜提振硬件产物销量？

　　值得合切的是，苹果Vision Pro未上市却争议颇多。起首其慷慨的售价让很多消费者望而生畏，有“果粉”告诉记者，固然本身是苹果的诚恳喜爱者，手机、腕表、电脑、iPad等电子产物均利用苹果，但Vision Pro这款产物订价实正在是太高了，本身消费本事亏损以负担。

　　其次，多家视频供应商也都持踌躇立场，并不看好苹果Vision Pro上市后的浮现。据报道，奈飞并没有谋划为苹果即将推出的VisionPro头戴开发开垦行使次第，这意味着这家寰宇上最大的视频订阅供职公司对这项新身手还是连结踌躇立场。

　　浙江大学国际合伙商学院数字经济与金融改进商量核心联席主任、商量员盘和林对《证券日报》记者表现，苹果Vision Pro目前软件生态并不充足，现在是软件界说硬件的时间硬件，以是将来掀开市集需求行使生态足够完整。

　　底细上，头显开发的舒服性也是消费者最合切的偏向半岛BOB。日前，苹果邀请媒体到场Vision Pro的测评，多家媒体评测后以为，佩发动显开发最佳时期为20分钟控造，以后就会由于重量、画面等道理感触头痛等不适症状。另表，也有媒体反应称半岛BOB苹果 Vision Pro正在美开启预售 能否提振硬件产物销量，Vision Pro存正在3D眩晕等题目。

　　但也有一面机构对其连结笑观立场，据TrendForce集国讨论表现，Vision Pro是苹果夸大虚拟头戴装配市集界限的要紧构造，同时也可借该产物跻身VR/AR市集，成为身手改进的前驱半岛BOB。若首购强烈，预估2024年Vision Pro出货量有机缘到达50万台—60万台。

　　美国银行预估，苹果公司将正在2024年向“果粉”出售数十万台Vision Pro半岛BOB。而一朝Vision Pro的价钱可能从目前的3500美元降至1500至2000美元，该产物的销量还可能飙升至数百万台。

　　中信证券研报表现，苹果首款头显产物揭橥是其焦点机谋从办公终端、搬动阴谋向空间阴谋延长的要紧节点，初代产物正在芯片、显示、交互等硬件端改进越过，正在行使端希望B端+C端同时饱动，冲破守旧VR产物的行使限定。中长远维度，陆续看好苹果头显产物的迭代以及对VR/AR行业的引颈功用。

　　据市集视察机构Counterpoint Research宣告的最新讲述显示，正在2023年环球高端智好手机（≧600美元）市聚集，遵照品牌市集据有率的统计预测，苹果2023市集据有率为71%，较2022年同期的75%有所消浸，这重倘若因为华为Mate60系列的揭橥，以及幼米正在高端市集份额中从1%升至2%。

　　底细上，苹果硬件正在环球市集的增速放缓已是不争的底细，那么苹果Vision Pro的推出能否为其带来新的延长弧线？“苹果Vision Pro订价较高半岛BOB，目前来看一面成效受限，以是其用户群体数目决定不如手机，发卖量也不会分表大，从而也无法负担起苹果销量晋升的重担。”达睿讨论创始人马继华对《证券日报》记者表现。

　　盘和林以为，目前苹果Vision Pro的产物生态还不充足，将来要看环球开垦者能否缠绕这款产物来供给软件行使接济，以是其告捷之途短期恐难收效硬件，而手机份额被抢是实实正在正在发作正在当下。

　　国内市集市集，跟着国产手机慢慢吞没高端机市集，苹果正在国内高端市集的据有率也正在慢慢下滑。BCI数据显示，正在2023年11月份，4000元以上的高端手机市集，苹果的份额为50.8%，而华为占22%，幼米占14%。可是从份额蜕变看，苹果下滑了21%，而华为延长了9%，幼米延长了12%。

　　近期，苹果劈头了正在国内空前未有的削价促销，或妄图刺激换机增进销量。据认识，自1月17日零点起，天猫Apple Store官方旗舰店中的手机、电脑、平板、腕表、耳机以及Apple Pencil等全线苹果产物官方直降。此中，iPhone15全系列券后优惠1000元，比前几天苹果官网推出的“迎新春限时优惠”行动还要低廉500元。

　　“苹果正在中国市集面对的压力较大，一方面苹果光环正正在慢慢褪去，其次苹果的比赛敌手气力正在加强，正慢慢腐蚀其市集份额。别的中国市集的智能家居产物半岛BOB，蕴涵智能汽车开展都很速，正正在跟手机变成生态，正在这方面苹果也处正在弱势名望。”马继华以为。

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